在(zài)長三角主題出(chū)版論壇上(shàng)，鳳凰出(chū)版傳媒集團黨委委員、鳳凰出(chū)版傳媒股份有限公司總編輯徐海發表題爲(wéi / wèi)《沒有專業化便沒有高質量》的(de)主旨演講，其中，論及出(chū)版社如何走專業化道(dào)路時(shí)，他(tā)以(yǐ)江蘇人(rén)民出(chū)版社走過的(de)彎路作爲(wéi / wèi)案例現身說(shuō)法，在(zài)業界引發廣泛反響。
在(zài)鳳凰出(chū)版傳媒集團和(hé / huò)江蘇人(rén)民出(chū)版社若幹年的(de)工作經曆讓我深深體會到(dào)，專業和(hé / huò)原創是(shì)出(chū)版高質量發展最重要(yào / yāo)的(de)兩個(gè)方面。當然，鳳凰集團有自己的(de)出(chū)版理念，牢固樹立“四位一(yī / yì ／yí)體”，那就(jiù)是(shì)導向、精品、原創、專業。這(zhè)四個(gè)概念是(shì)非常複雜的(de)：導向正确不(bù)一(yī / yì ／yí)定成爲(wéi / wèi)精品，是(shì)精品的(de)不(bù)一(yī / yì ／yí)定是(shì)原創，原創的(de)不(bù)一(yī / yì ／yí)定成爲(wéi / wèi)精品，專業的(de)也(yě)不(bù)一(yī / yì ／yí)定成爲(wéi / wèi)精品。隻有專業、原創和(hé / huò)導向全正确，才能實現高質量發展。我們正在(zài)對這(zhè)“四位一(yī / yì ／yí)體”出(chū)版理念進行深入貫徹。僅僅“專業”這(zhè)個(gè)問題，就(jiù)進行了(le／liǎo)深入的(de)研究。我到(dào)鳳凰傳媒來(lái)做副總經理後，梁勇董事長對我說(shuō)：“你的(de)首要(yào / yāo)任務就(jiù)要(yào / yāo)把出(chū)版社的(de)專業定位搞清楚，他(tā)們要(yào / yāo)幹什麽，這(zhè)很重要(yào / yāo)。”集團多位領導也(yě)反複提醒我“專業”二字。鳳凰傳媒總經理佘江濤先生對導向和(hé / huò)精品的(de)研究有建樹。他(tā)對那些不(bù)做專業的(de)出(chū)版社“恨之(zhī)入骨”，總是(shì)跟我說(shuō)要(yào / yāo)制止出(chū)版社做輔業。針對這(zhè)個(gè)話題，我也(yě)做了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)些自己的(de)思考。我認爲(wéi / wèi)，任何一(yī / yì ／yí)個(gè)集團理論上(shàng)都有自己的(de)專業特色。培生是(shì)做教材的(de)；劍橋大(dà)學出(chū)版社是(shì)以(yǐ)學術立社，你很難想象它會出(chū)小說(shuō)；企鵝是(shì)做文學藝術作品的(de)，它出(chū)小說(shuō)不(bù)奇怪，但很少看它做科普。大(dà)家知道(dào)，鳳凰傳媒做教育出(chū)版是(shì)非常專業的(de)。教育出(chū)版是(shì)世界上(shàng)最偉大(dà)的(de)出(chū)版事業之(zhī)一(yī / yì ／yí)，因爲(wéi / wèi)讀教育類圖書的(de)人(rén)數量最多，而(ér)且是(shì)剛性需求。很多享有全球聲譽的(de)大(dà)集團，像培生、愛思唯爾、約翰·威利，都是(shì)着力于(yú)教育出(chū)版這(zhè)攤事業。鳳凰傳媒最優秀的(de)闆塊就(jiù)是(shì)教育出(chū)版，很多數據都表明，我們在(zài)産品、影響力、市場覆蓋率和(hé / huò)專業性等方面都非常強。第二，就(jiù)是(shì)我們的(de)文藝大(dà)衆類的(de)産品。我們的(de)譯林出(chū)版社在(zài)全國(guó)文藝出(chū)版中排名第一(yī / yì ／yí)，并形成了(le／liǎo)自己鮮明的(de)專業特色，名聲響亮，還有鳳凰文藝出(chū)版社也(yě)很有影響。
出(chū)版社要(yào / yāo)專業，形成專業出(chū)版特色。出(chū)版集團的(de)專業性很難改變。中信出(chū)版集團黨委副書記洪勇剛先生跟我說(shuō)，他(tā)們想來(lái)鳳凰調研我們的(de)主題出(chū)版物和(hé / huò)文史出(chū)版物。我說(shuō)我們做得并不(bù)好。中信出(chū)版是(shì)以(yǐ)财經書爲(wéi / wèi)基礎的(de)，後來(lái)做世界史、少兒讀物，成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)家綜合性的(de)出(chū)版機構，事業部很多。但是(shì)當拓展到(dào)不(bù)同的(de)領域時(shí)，是(shì)否還能延續它們的(de)最佳優勢，我不(bù)太清楚，但中信一(yī / yì ／yí)直在(zài)做這(zhè)方面的(de)探索。在(zài)這(zhè)方面，江蘇人(rén)民出(chū)版社走了(le／liǎo)彎路，就(jiù)是(shì)我在(zài)人(rén)民社工作七年之(zhī)間，曾經嘗試做少兒讀物，做了(le／liǎo)大(dà)量的(de)“五個(gè)一(yī / yì ／yí)”作品，甚至将一(yī / yì ／yí)本雜志更名叫《馬小跳》，但最終事實證明非常不(bù)成功。這(zhè)些年，我們把江蘇人(rén)民出(chū)版社拉到(dào)政治理論和(hé / huò)文史哲出(chū)版的(de)框架和(hé / huò)軌道(dào)上(shàng)來(lái)，才使我們的(de)社會效益和(hé / huò)經濟效益不(bù)斷取得很好的(de)效果，五年實現了(le／liǎo)利潤翻三番。我認爲(wéi / wèi)專業是(shì)很重要(yào / yāo)的(de)，《馬小跳》放到(dào)其他(tā)的(de)少兒出(chū)版社也(yě)許會做得不(bù)錯，但我們不(bù)是(shì)專業的(de)少兒出(chū)版社。我們過去曾出(chū)版了(le／liǎo)約50本獲“五個(gè)一(yī / yì ／yí)工程”獎的(de)少兒作品，出(chū)這(zhè)些書也(yě)賺了(le／liǎo)很多錢。但是(shì)這(zhè)些少兒讀物版權到(dào)期之(zhī)後，當我們要(yào / yāo)和(hé / huò)作家續版權時(shí)，卻沒有一(yī / yì ／yí)個(gè)編輯去，爲(wéi / wèi)什麽？他(tā)們都不(bù)認識這(zhè)些少兒文學作家，即使硬着頭皮去見作家，也(yě)很難搭上(shàng)話，沒有感情。三年之(zhī)後，版權全部到(dào)期，之(zhī)後的(de)合作就(jiù)全部中斷了(le／liǎo)。所以(yǐ)，江蘇人(rén)民出(chū)版社的(de)教訓和(hé / huò)彎路成了(le／liǎo)我們加強專業出(chū)版的(de)教訓。另外，不(bù)同類型的(de)圖書，還要(yào / yāo)注重生産的(de)專業化和(hé / huò)營銷的(de)專業化。剛才是(shì)形态，現在(zài)是(shì)動态，而(ér)生産的(de)專業化是(shì)非常複雜的(de)。關于(yú)編輯部的(de)專業性，我說(shuō)說(shuō)切身體會。江蘇人(rén)民出(chū)版社過去的(de)編輯部是(shì)怎麽做的(de)？我們從第一(yī / yì ／yí)編輯部、第二編輯部，到(dào)第六編輯部，現在(zài)很多出(chū)版社也(yě)都是(shì)這(zhè)樣設置。每一(yī / yì ／yí)個(gè)編輯部都有類似甚至完全相同的(de)題材，每一(yī / yì ／yí)個(gè)編輯幹同樣的(de)活，沒有自己的(de)專業。上(shàng)海人(rén)民出(chū)版社的(de)編輯部設置就(jiù)能體現專業性，浙江人(rén)民出(chū)版社也(yě)有時(shí)政出(chū)版中心。大(dà)家可以(yǐ)看到(dào)，教育出(chū)版社部門設置專業很明顯，美術出(chū)版社專業也(yě)比較明顯，古籍出(chū)版社是(shì)寫得很細，顯示出(chū)強烈的(de)專業編輯部的(de)理念。但是(shì)我們的(de)江蘇人(rén)民出(chū)版社就(jiù)不(bù)明确，我去年給人(rén)民社重新做設計，一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)有自己的(de)番号：你是(shì)什麽？是(shì)道(dào)觀？是(shì)廟？還是(shì)清真寺？一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)搞清楚。要(yào / yāo)有自己的(de)專業，你不(bù)能走錯門，一(yī / yì ／yí)個(gè)佛教徒不(bù)應該能跑到(dào)教堂裏面去。每一(yī / yì ／yí)個(gè)編輯都要(yào / yāo)找自己的(de)陣地(dì / de)，後來(lái)我們把編輯部改成理論、學術、大(dà)衆、綜管，看起來(lái)好像是(shì)很專業，不(bù)是(shì)12345。其實我們深知這(zhè)仍不(bù)夠專業，這(zhè)個(gè)理論編輯部、學術、大(dà)衆都是(shì)有交叉的(de)，因此這(zhè)個(gè)編輯部的(de)設置是(shì)根本不(bù)準的(de)，但這(zhè)是(shì)我們的(de)第一(yī / yì ／yí)步。編輯要(yào / yāo)有身份認同和(hé / huò)文化認同，首先要(yào / yāo)有編輯部認同。我們很快會設立時(shí)事政治中心和(hé / huò)理論出(chū)版中心，同時(shí)，我們還計劃成立海外中國(guó)研究編輯部，我們還想成立曆史編輯部。讓所有編輯部的(de)人(rén)都認爲(wéi / wèi)，我是(shì)學美術的(de)，我是(shì)學藝術的(de)，怎麽跑曆史編輯部去很難過，如同和(hé / huò)尚跑到(dào)道(dào)觀裏去。我們想要(yào / yāo)達到(dào)這(zhè)樣的(de)效果。 爲(wéi / wèi)什麽專業和(hé / huò)原創很重要(yào / yāo)？我曾經發了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)微博，引發了(le／liǎo)大(dà)家很多感慨。我說(shuō)編輯有六等，哪六等？第六等編輯是(shì)看不(bù)懂稿件。編輯當中看不(bù)懂稿件的(de)人(rén)不(bù)在(zài)少數。第五等編輯，看得懂稿件，能改錯别字。第四等編輯，能修改稿件的(de)内容，發現觀點的(de)正和(hé / huò)誤。第三等編輯能和(hé / huò)作者商量，并且說(shuō)服作者怎樣寫。第二等編輯，就(jiù)是(shì)知道(dào)誰在(zài)寫什麽，知道(dào)最适合的(de)作者正在(zài)寫最适合的(de)選題，并能找到(dào)作者簽下這(zhè)個(gè)稿件，我認爲(wéi / wèi)很多人(rén)到(dào)這(zhè)個(gè)境界已經不(bù)容易了(le／liǎo)。我們單位的(de)王保頂同志就(jiù)是(shì)這(zhè)樣，他(tā)每次去北京、廣州跑一(yī / yì ／yí)趟就(jiù)會帶回來(lái)很多稿件。但是(shì)我認爲(wéi / wèi)這(zhè)還是(shì)第二等編輯，他(tā)可能正在(zài)朝第一(yī / yì ／yí)等編輯方向走。第一(yī / yì ／yí)等的(de)編輯，就(jiù)是(shì)從無到(dào)有的(de)編輯。本來(lái)沒有這(zhè)個(gè)話題，沒有這(zhè)個(gè)選題，沒有人(rén)去研究，也(yě)沒有人(rén)在(zài)寫。一(yī / yì ／yí)個(gè)偉大(dà)的(de)編輯可以(yǐ)制造選題，人(rén)無我有，對外界有超強的(de)敏感性。能夠制造選題，這(zhè)才是(shì)最偉大(dà)的(de)編輯。 靠發現已有的(de)作品和(hé / huò)作者，那是(shì)可以(yǐ)的(de)，但是(shì)條件優厚者可以(yǐ)先拿到(dào)它。所以(yǐ)，最大(dà)的(de)源頭就(jiù)是(shì)你設置選題，讓别人(rén)去寫，按照你設置的(de)議題去寫，他(tā)不(bù)可能不(bù)給你。最後，我想談一(yī / yì ／yí)下專業化帶動垂直化的(de)問題。佘江濤總講，他(tā)反對遊擊戰、到(dào)處挖，他(tā)想要(yào / yāo)建鳳凰傳媒的(de)根據地(dì / de)，大(dà)小先不(bù)管，要(yào / yāo)先把這(zhè)個(gè)闆塊牢牢占住。中國(guó)革命的(de)勝利也(yě)是(shì)因爲(wéi / wèi)遊擊隊和(hé / huò)根據地(dì / de)，佘總說(shuō)現在(zài)不(bù)做遊擊隊隻做根據地(dì / de)，通過專業化來(lái)帶動垂直化，專業地(dì / de)往下打，越打越需要(yào / yāo)專業。你打下去之(zhī)後，人(rén)家會說(shuō)你是(shì)不(bù)是(shì)題材很窄？根本不(bù)是(shì)這(zhè)樣。僅僅是(shì)我們曆史領域，我們江蘇人(rén)民出(chū)版社，就(jiù)有曆史學碩士，也(yě)有曆史學博士，編輯是(shì)史學專業出(chū)身，但是(shì)讓學古代史的(de)編近代史，他(tā)兩眼一(yī / yì ／yí)抹黑，對中國(guó)史研究得好的(de)對世界史可能沒有研究，研究英國(guó)史的(de)跟研究德國(guó)史的(de)也(yě)完全不(bù)一(yī / yì ／yí)樣，需要(yào / yāo)非常專業。但是(shì)有一(yī / yì ／yí)點，不(bù)要(yào / yāo)認爲(wéi / wèi)專業化、垂直化就(jiù)是(shì)會窄，垂直化之(zhī)後，把井打下去之(zhī)後，不(bù)是(shì)井上(shàng)有一(yī / yì ／yí)片天地(dì / de)，而(ér)是(shì)井下有無限的(de)源泉。我們要(yào / yāo)珍惜這(zhè)個(gè)源泉，不(bù)要(yào / yāo)亂打洞！
本文作者徐海爲(wéi / wèi)鳳凰出(chū)版傳媒集團黨委委員、鳳凰出(chū)版傳媒股份有限公司總編輯。本文依據作者在(zài)不(bù)久前長三角主題出(chū)版論壇上(shàng)的(de)發言整理而(ér)成，原題目爲(wéi / wèi)《沒有專業化便沒有高質量》，經本人(rén)審核後發表
