2019年是(shì)新中國(guó)成立70周年，也(yě)是(shì)全面建成小康社會、“十三五”規劃收官前的(de)關鍵一(yī / yì ／yí)年。全國(guó)出(chū)版業堅持圍繞中心，服務黨和(hé / huò)國(guó)家事業大(dà)局，堅持改革開放，堅持守正創新，不(bù)斷增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，努力提質增效，促進出(chū)版業高質量發展，取得了(le／liǎo)可喜的(de)成績。

政策利好高質量發展的(de)良好環境正在(zài)形成

政策支持體系初步建立。2019年1月1日，中宣部印發的(de)《圖書出(chū)版單位社會效益考核評價試行辦法》開始實行，3月10日中央辦公廳、國(guó)務院辦公廳印發《關于(yú)加強和(hé / huò)改進出(chū)版工作的(de)意見》，4月25日中宣部印發《報刊出(chū)版單位社會效益評價考核試行辦法》。加上(shàng)之(zhī)前發布的(de)《新華書店社會效益考核評價辦法》《網絡文學出(chū)版服務單位社會效益評估試行辦法》，整個(gè)出(chū)版業控制數量、提高質量的(de)社會效益考核體系基本形成，對社會效益的(de)可量化、可核查要(yào / yāo)求基本實現，這(zhè)爲(wéi / wèi)出(chū)版業強化政治導向，提升産品和(hé / huò)服務質量、完善産品結構、形成專業特色，把社會效益放在(zài)首位，實現社會效益與經濟效益相結合，提供了(le／liǎo)思想引領與制度保障。

出(chū)版社公司制改革基本完成。2019年，作家出(chū)版社等相繼挂牌成立有限責任公司，建立起有中國(guó)文化特色的(de)現代企業制度，完善了(le／liǎo)法人(rén)治理結構，爲(wéi / wèi)提高經營管理水平，解放生産力，提升内部生産經營活力奠定了(le／liǎo)基礎。

政策紅利持續釋放。2019年2月，财政部、國(guó)家稅務總局、中宣部聯合下發《關于(yú)繼續實施文化體制改革中經營性文化事業單位轉制爲(wéi / wèi)企業若幹稅收政策的(de)通知》，規定國(guó)有出(chū)版企業自2019年1月1日起可繼續免征五年企業所得稅和(hé / huò)房地(dì / de)産稅。2019年中央财政預算、文化産業發展重大(dà)項目專項預算、國(guó)家出(chū)版基金都加大(dà)了(le／liǎo)對出(chū)版業發展的(de)資金支持力度。

《關于(yú)新時(shí)代推進普通高中育人(rén)方式改革的(de)指導意見》《關于(yú)深化教育教學改革全面提高義務教育質量的(de)意見》《關于(yú)健全校外培訓機構專項治理整改若幹工作機制的(de)通知》等有關政策文件在(zài)對教育出(chū)版提出(chū)新要(yào / yāo)求的(de)同時(shí)也(yě)蘊藏着許多發展新機遇。

全民閱讀持續發力。2019年《政府工作報告》中提出(chū)“倡導全民閱讀，推進學習型社會建設。”繼江蘇、湖北、遼甯等省出(chū)台了(le／liǎo)促進全民閱讀的(de)地(dì / de)方法規之(zhī)後，《廣東省全民閱讀促進條例》等也(yě)在(zài)2019年開始正式施行。各級政府對全民閱讀日益重視，對農家書屋的(de)政策扶持力度不(bù)斷加大(dà)，“書香中國(guó)”“深圳讀書月”“全民閱讀年會”等一(yī / yì ／yí)大(dà)批品牌活動連年開展，極大(dà)地(dì / de)調動了(le／liǎo)廣大(dà)人(rén)民群衆的(de)閱讀熱情。這(zhè)些對出(chū)版業的(de)發展都起到(dào)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)定的(de)拉動作用。

主題出(chū)版繼續高昂 圖書結構進一(yī / yì ／yí)步調整

2019年3月，中宣部辦公廳印發了(le／liǎo)《關于(yú)做好2019年主題出(chū)版工作的(de)通知》，6月公布了(le／liǎo)2019年主題出(chū)版重點出(chū)版物選題90種，在(zài)中宣部的(de)指導和(hé / huò)引導下，各出(chū)版單位圍繞研究闡釋習近平新時(shí)代中國(guó)特色社會主義思想、慶祝新中國(guó)成立70周年、宣傳闡釋中央精神和(hé / huò)重大(dà)決策部署、宣傳闡釋社會主義核心價值觀、展示真實立體全面的(de)中國(guó)等5個(gè)方面，策劃出(chū)版了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)大(dà)批主題出(chū)版物。

2019年，國(guó)家新聞出(chū)版署有關部門組織專家對2019年全國(guó)561家圖書出(chū)版單位報送的(de)228020種選題進行了(le／liǎo)論證分析，據統計，2019年全國(guó)561家圖書出(chū)版單位報送選題總量比2018年的(de)235042種減少7022種，同比減少2.99%。相比2018年，馬列毛鄧著作及思想理論研究類、醫藥衛生類和(hé / huò)環境科學類增幅位居前3。圍繞在(zài)新時(shí)代堅持和(hé / huò)發展當代中國(guó)馬克思主義、21世紀馬克思主義等主題，出(chū)版方面積極響應；國(guó)家發布《“健康中國(guó)2030”規劃綱要(yào / yāo)》後，醫療衛生事業迎來(lái)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)新的(de)發展期；環境科學類選題增幅較大(dà)，推動習近平生态文明思想貫徹落實。

産業發展穩中有升資本運營更加務實

據《2018年新聞出(chū)版産業分析報告》顯示，2018年全國(guó)出(chū)版、印刷和(hé / huò)發行服務實現營業收入18687.5億元，同比增長3.1%。據在(zài)A股上(shàng)市的(de)出(chū)版傳媒類上(shàng)市公司2019年第三季度報告，25家出(chū)版、發行、新媒體上(shàng)市公司2019年前三季度銷售收入平均增長3.7%。2019年出(chū)版發行業一(yī / yì ／yí)定程度上(shàng)受到(dào)了(le／liǎo)免費閱讀、實體書店銷售額下降、書号調控的(de)影響，但教材教輔銷售穩定，網絡銷售圖書額增長，出(chū)版單位提質增效措施得力，出(chū)版業依然保持平穩發展的(de)态勢。

2019年7月5日，中信出(chū)版集團股份有限公司成功登陸A股市場，成爲(wéi / wèi)2018年、2019年兩年中唯一(yī / yì ／yí)一(yī / yì ／yí)家上(shàng)市的(de)出(chū)版傳媒公司。繼2017年有7家出(chū)版傳媒企業上(shàng)市的(de)高潮過後，出(chū)版傳媒公司的(de)上(shàng)市進入低谷，但依然有多家出(chū)版傳媒公司在(zài)資本化的(de)道(dào)路上(shàng)行進。讀客文化股份有限公司在(zài)深交所創業闆申請首次公開發行股票企業基本信息情況表中名列第136位，而(ér)北洋出(chū)版傳媒股份有限公司則位于(yú)2019年度首次公開發行股票申請終止審查企業名單之(zhī)中。另有浙江出(chū)版聯合集團和(hé / huò)黑龍江出(chū)版集團都組建了(le／liǎo)股份制公司，正在(zài)接受證券公司的(de)上(shàng)市輔導。

新型技術應用日益普遍 融合發展空間逐步打開

出(chū)版與新技術的(de)融合是(shì)大(dà)勢所趨，新技術将給出(chū)版物的(de)生産傳播帶來(lái)難以(yǐ)預料的(de)變化和(hé / huò)無限的(de)可能性，融合轉型是(shì)當前出(chū)版企業尋求未來(lái)發展藍海的(de)重要(yào / yāo)路徑。

出(chū)版業對區塊鏈技術應用的(de)熱情進一(yī / yì ／yí)步高漲。《區塊鏈革命》《區塊鏈-領導幹部讀本》《深度學習》《人(rén)工智能》等一(yī / yì ／yí)批科技新知類圖書熱銷。出(chū)版業如何使用區塊鏈技術，一(yī / yì ／yí)直是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)熱門話題。2019年8月25日，我國(guó)首個(gè)出(chū)版行業專業知識服務門戶網站開始運營，明确提出(chū)要(yào / yāo)通過區塊鏈技術保護著作權。區塊鏈技術對著作權的(de)确權、維護、交易将帶來(lái)極大(dà)的(de)便利，有利于(yú)更好地(dì / de)保護創作者與出(chū)版者的(de)權益，提升創作者與出(chū)版者的(de)創作積極性。出(chū)版業對區塊鏈技術實際應用的(de)探索将進一(yī / yì ／yí)步深入。

人(rén)工智能技術在(zài)出(chū)版業的(de)使用取得新進展。人(rén)工智能技術越來(lái)越多地(dì / de)應用于(yú)内容的(de)策劃、創作、編輯、出(chū)版、傳播等各個(gè)環節，在(zài)流量預測、受衆分析、精準推薦、交互傳播等方面的(de)應用不(bù)斷深化，特别是(shì)在(zài)人(rén)機語音交互層面具有廣闊的(de)前景，實現出(chū)版物生産與接收的(de)智能化是(shì)大(dà)勢所趨。目前，人(rén)工智能技術在(zài)出(chū)版業主要(yào / yāo)應用于(yú)出(chū)版物與數字内容的(de)精準推送、機器人(rén)輔導學習、機器人(rén)導購、無人(rén)書店等各個(gè)方面。2019年，百度聯合人(rén)民東方出(chū)版傳媒有限公司、科學普及出(chū)版社推出(chū)的(de)智能科普圖書《科學大(dà)咖秀》等爲(wéi / wèi)少年兒童提供了(le／liǎo)優質的(de)閱讀和(hé / huò)互動交互體驗。人(rén)工智能技術在(zài)出(chū)版業的(de)應用有了(le／liǎo)新拓展。

5G背景下融媒體産品、平台、接受終端開發成重點。2019年6月6日，工信部正式向中國(guó)移動、中國(guó)聯通、中國(guó)廣電發放5G商用牌照。5G最大(dà)的(de)特點是(shì)傳輸速度快、容量大(dà)、低延時(shí)、效果清晰，有利于(yú)視頻及AR/VR産品的(de)傳輸。在(zài)5G技術即将落地(dì / de)的(de)大(dà)背景下，出(chū)版企業不(bù)再局限于(yú)文字内容産品的(de)生産傳播，而(ér)将文字、音頻、視頻、AR/VR等各種内容産品形态統一(yī / yì ／yí)布局，加大(dà)了(le／liǎo)新媒體、融媒體産品、平台、接受終端的(de)開發創建力度。2019年值得提及的(de)案例有：人(rén)民融媒傳播有限責任公司首次推出(chū)了(le／liǎo)在(zài)圖書上(shàng)運用三維碼技術制作成的(de)VR融媒圖書，無需佩戴VR眼鏡即可實現三維視覺效果。

專業知識服務資源整合邁上(shàng)一(yī / yì ／yí)個(gè)新的(de)台階。大(dà)數據理論與技術已經在(zài)出(chū)版行業得到(dào)比較廣泛的(de)使用，數據是(shì)出(chū)版企業的(de)核心資源的(de)思維也(yě)已經深入人(rén)心，但大(dà)數據與大(dà)平台密切相關，由于(yú)出(chū)版業的(de)數字内容分屬于(yú)各個(gè)出(chū)版社，缺乏大(dà)的(de)分發平台，導緻數字内容的(de)銷售受到(dào)局限，因而(ér)很難獲得大(dà)的(de)消費行爲(wéi / wèi)數據，也(yě)難以(yǐ)應用這(zhè)些數據分析用戶心理。2019年8月25日發布的(de)我國(guó)首個(gè)出(chū)版行業專業知識服務門戶網站，已接入人(rén)民衛生出(chū)版社等17家專業庫。這(zhè)标志着專業知識服務資源的(de)整合進入了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)新的(de)階段，出(chū)版業的(de)大(dà)數據平台初步形成，數據挖掘、數據分析技術将得到(dào)更廣泛的(de)使用，對數字出(chū)版資源的(de)利用将更加便捷。

出(chū)版營銷方式更加多樣 新媒體與實體書店融合成小趨勢

2019年，許多實體書店銷售收入下滑，亞馬遜中國(guó)圖書電商業務終止，但出(chū)版社圖書銷售收入仍然保持增長的(de)态勢。2019年出(chū)版營銷方式更加多樣，各具特色，線上(shàng)線下的(de)融合進一(yī / yì ／yí)步加強。

實體書店更加注重打造文化體驗空間。2019年，各級政府扶持實體書店的(de)力度不(bù)斷加大(dà)，在(zài)政策扶持下，實體書店呈現穩定發展的(de)趨勢。新華書店在(zài)繼續進行門店升級改造，打造大(dà)型文化綜合體，西西弗、言幾又、鍾書閣等民營特色書店則在(zài)繼續開辦新店。雖然實體書店圖書銷售的(de)總體收入在(zài)逐年下降，但其作爲(wéi / wèi)文化地(dì / de)标、文化體驗空間、生活方式的(de)功能在(zài)不(bù)斷增強。

2019年實體書店在(zài)選址上(shàng)更注重在(zài)人(rén)流較大(dà)的(de)商圈、鬧市、校園、旅遊景點等處。在(zài)設計上(shàng)更注重追求個(gè)性化設計、打造優雅、精美、靜谧的(de)閱讀空間。在(zài)讀者對象上(shàng)進一(yī / yì ／yí)步細分，直接爲(wéi / wèi)親子(zǐ)閱讀、校園閱讀、社區閱讀服務。在(zài)吸引讀者方面更注重舉辦講座、展覽、沙龍等活動。在(zài)與新技術融合方面更注重全自助購書的(de)無人(rén)書店打造。

從線上(shàng)到(dào)線下融合漸成規模。新華書店開辦網絡書店的(de)嘗試早已開始，當當也(yě)已創辦了(le／liǎo)多家實體店，線上(shàng)與線下的(de)融合日趨深入。樊登讀書從2016開始就(jiù)一(yī / yì ／yí)直通過直營＋加盟的(de)方式開辦樊登書店。新媒體大(dà)号一(yī / yì ／yí)條2019年在(zài)南京、濟南、北京相繼開辦了(le／liǎo)3家一(yī / yì ／yí)條生活館的(de)實體店，香蕉魚網絡書店于(yú)2019年8月在(zài)上(shàng)海開辦了(le／liǎo)香蕉魚書店。從線上(shàng)到(dào)線下開辦實體書店的(de)新媒體公司、新媒體電商、知識服務商越來(lái)越多，其線上(shàng)業務也(yě)随之(zhī)延伸到(dào)實體書店，新媒體與實體書店的(de)融合越來(lái)越密切。

新媒體營銷售書亮點頻現。近兩年，短視頻營銷和(hé / huò)直播營銷更受關注。2018年通過抖音營銷圖書就(jiù)開始興起，2019年參與圖書營銷的(de)抖音号不(bù)斷增長，其中掌閱讀書實驗室、人(rén)民文學出(chū)版社官方抖音号等比較受關注。中國(guó)人(rén)口出(chū)版社2019年4月出(chū)版的(de)《人(rén)性的(de)弱點》等5冊套裝書與多個(gè)抖音号合作，月銷10萬套，成爲(wéi / wèi)抖音營銷圖書的(de)爆款。

除短視頻外，直播賣書也(yě)在(zài)快手、淘寶直播等短視頻平台上(shàng)悄然興起。當當、文軒網、博庫網等也(yě)參與到(dào)了(le／liǎo)直播賣書中。直播賣書出(chū)現了(le／liǎo)不(bù)少爆款，其中明星直播賣書更受關注，電視節目主持人(rén)李湘在(zài)網絡直播中，親力推薦《小王子(zǐ)》立體書，僅3分鍾就(jiù)實現銷售收入28.8萬元。

立體化對外傳播體系逐漸完善 中華文化海外影響力不(bù)斷提升

2019年，出(chū)版業積極參加法蘭克福書展、意大(dà)利都靈國(guó)際圖書沙龍、布達佩斯國(guó)際圖書節等國(guó)際書展及活動，努力推動出(chū)版物“走出(chū)去”、版權“走出(chū)去”、出(chū)版機構“走出(chū)去”、國(guó)際編輯部“走出(chū)去”、國(guó)際合作“走出(chū)去”、兼并重組“走出(chū)去”、中國(guó)書店“走出(chū)去”、中國(guó)書架“走出(chū)去”，努力打造全方位的(de)“走出(chū)去”立體傳播體系，取得了(le／liǎo)不(bù)少新成果。

主題出(chū)版“走出(chū)去”持續升溫。繼《習近平談治國(guó)理政》等主題圖書的(de)版權輸出(chū)國(guó)外并在(zài)國(guó)外暢銷後，2019年又有《對話中國(guó)》《中國(guó)民生70年》等一(yī / yì ／yí)大(dà)批主題圖書版權輸出(chū)國(guó)外。主題圖書“走出(chū)去”越來(lái)越多，傳播越來(lái)越廣，影響越來(lái)越大(dà)。這(zhè)些主題圖書緊緊抓住新時(shí)代中國(guó)發展這(zhè)個(gè)主題，講述了(le／liǎo)中國(guó)故事，闡釋了(le／liǎo)中國(guó)主張，體現了(le／liǎo)中國(guó)智慧，受到(dào)世界各國(guó)讀者的(de)廣泛歡迎。

學術圖書“走出(chū)去”受到(dào)關注。近年來(lái)，以(yǐ)中國(guó)傳統文化價值觀解答世界普遍關注熱點問題的(de)學術圖書逐漸走出(chū)國(guó)門，這(zhè)些圖書從“闡釋中國(guó)”走向“中國(guó)闡釋”，不(bù)再簡單介紹傳統文化，而(ér)是(shì)運用傳統文化價值觀解答國(guó)際問題，提出(chū)中國(guó)方案。

科技出(chū)版“走出(chū)去”獲得較大(dà)突破。近年來(lái)，我國(guó)一(yī / yì ／yí)批科技期刊英文版被SCI等知名國(guó)際機構收錄，一(yī / yì ／yí)批科技圖書對外輸出(chū)版權，或進入國(guó)外期刊數據庫，科技出(chū)版在(zài)“走出(chū)去”方面取得了(le／liǎo)很大(dà)成績。2019年11月13日，中國(guó)科傳與法國(guó)物理學會等4家學會在(zài)巴黎舉行了(le／liǎo)收購法國(guó)EDP科學出(chū)版機構100%股權的(de)簽約儀式，這(zhè)有利于(yú)中國(guó)科傳建立國(guó)際化的(de)期刊出(chū)版平台，集聚國(guó)際出(chū)版資源，提升科技出(chū)版實力，建設國(guó)際一(yī / yì ／yí)流科技出(chū)版集團。

中國(guó)出(chū)版業的(de)海外影響力全面提升。2019年，主題出(chū)版、學術出(chū)版、科技出(chū)版“走出(chū)去”令人(rén)矚目，少兒出(chū)版中兒童文學與原創繪本“走出(chū)去”比較亮眼；閱文集團與新加坡電信集團等建立戰略合作關系實現了(le／liǎo)網絡文學“走出(chū)去”的(de)全面升級；方所以(yǐ)其新的(de)理念和(hé / huò)大(dà)規模的(de)活動在(zài)倫敦書展上(shàng)被評爲(wéi / wèi)“2019年全球年度最佳書店”；《江蘇老行當百業寫真》榮獲“世界最美的(de)書”榮譽獎。

聯合、聯盟“走出(chū)去”顯成效。2019中圖公司與22家聯盟成員單位與行業内兄弟單位組成的(de)中國(guó)出(chū)版“走出(chū)去”聯盟取得了(le／liǎo)新的(de)成果。中國(guó)人(rén)民大(dà)學出(chū)版社發起成立的(de)“一(yī / yì ／yí)帶一(yī / yì ／yí)路”學術出(chū)版聯盟，包括來(lái)自五大(dà)洲56個(gè)國(guó)家和(hé / huò)地(dì / de)區的(de)310多家學術、專業出(chū)版商，在(zài)伊朗召開了(le／liǎo)“‘一(yī / yì ／yí)帶一(yī / yì ／yí)路’與民心相通”論壇。中國(guó)外文局所屬外文出(chū)版社等7家出(chū)版單位、中國(guó)國(guó)際圖書貿易集團公司等與來(lái)自全球20多個(gè)國(guó)家的(de)知名出(chū)版機構建立了(le／liǎo)“中國(guó)主題圖書國(guó)際合作出(chū)版協作機制”。

  責任編輯：袁思源   作者：中國(guó)新聞出(chū)版研究院    新聞來(lái)源：出(chū)版商務周報