12月6日，2020南國(guó)書香節暨第二屆深圳書展落幕。截至當日16時(shí)，現場銷售突破2000萬元，較第一(yī / yì ／yí)屆現場銷量800萬元，增長了(le／liǎo)1200萬元。持續10天的(de)夜市售賣，不(bù)僅滿足鵬城讀者的(de)購書需求，也(yě)爲(wéi / wèi)書業發展夜間經濟模式做出(chū)積極探索。

小夜燈點亮鵬城夜空

夜幕降臨，深圳書城中心城外的(de)廣場上(shàng)點亮一(yī / yì ／yí)盞盞小夜燈，照亮一(yī / yì ／yí)座城市詩書與煙火兼具的(de)閱讀星空。“夜間經濟有利于(yú)進一(yī / yì ／yí)步加快書業複蘇，恢複消費信心，拉動圖書消費。”中信出(chū)版集團露天帳篷下的(de)工作人(rén)員忙裏抽空對《中國(guó)新聞出(chū)版廣電報》記者說(shuō)，晚上(shàng)9點之(zhī)後仍有不(bù)少讀者在(zài)書展現場選書購書，這(zhè)種景象也(yě)讓出(chū)版人(rén)倍感振奮。

本屆書展主會場開創性地(dì / de)采用室内與戶外相結合的(de)形式，在(zài)深圳書城中心城與深圳音樂廳之(zhī)間的(de)戶外廣場搭建184個(gè)露天圖書展位，營造自在(zài)舒适的(de)閱讀消費場景。書展開放時(shí)間延長至晚10點，在(zài)疫情防控常态化形勢下積極探索書業夜間經濟模式。商務印書館營銷中心副主任王永康、海天出(chū)版社常務副社長胡鍾堅均表示，書展夜市對書業會有積極提振作用。

“書展開設戶外夜市，其實是(shì)書店空間的(de)延伸，其作用是(shì)離市民更近，更貼近生活，傳播力會更廣，能很好地(dì / de)起到(dào)促進閱讀的(de)作用。”書業營銷專家三石表示，對書業而(ér)言，夜間經濟肯定能起到(dào)補充作用。他(tā)同時(shí)表示，不(bù)僅僅是(shì)書展期間開設夜市，如果是(shì)常态化的(de)書業夜市或定期性的(de)書業夜市效果則會更好。

夜間收銀流水多于(yú)白天

本屆書展絕大(dà)部分圖書六到(dào)八折，部分低至四折。深圳市民李玲對記者算了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)筆賬，以(yǐ)人(rén)民文學出(chū)版社出(chū)版的(de)《荷馬史詩·伊利亞特》爲(wéi / wèi)例，圖書标價是(shì)74元，八折優惠是(shì)59.2元，再減去一(yī / yì ／yí)張30元面值的(de)現金抵扣券，實際隻需29.2元就(jiù)可以(yǐ)入手。

記者在(zài)采訪時(shí)發現，許多讀者都是(shì)拉着購書籃走進露天夜市，動辄消費百元以(yǐ)上(shàng)。書展現場收銀的(de)工作人(rén)員告訴記者，因爲(wéi / wèi)打折力度大(dà)，夜間的(de)收銀流水明顯多于(yú)白天，兩個(gè)周末的(de)收銀流水明顯多于(yú)工作日。中南博集天卷文化傳媒有限公司銷售中心大(dà)區經理宋仁義對記者說(shuō)：“促銷作用在(zài)周末尤爲(wéi / wèi)明顯，閉展前還有讀者選書。”

“現金抵扣券和(hé / huò)打折優惠是(shì)一(yī / yì ／yí)種即時(shí)促銷方式，在(zài)書展及圖書夜市場景中肯定起到(dào)一(yī / yì ／yí)定的(de)銷售促進作用，但這(zhè)種方式并不(bù)是(shì)推動讀者購書和(hé / huò)閱讀熱情的(de)唯一(yī / yì ／yí)方式。”三石告訴記者，并進一(yī / yì ／yí)步分析了(le／liǎo)讀者的(de)購書需求，他(tā)說(shuō)：“不(bù)讀書的(de)人(rén)提供再大(dà)的(de)優惠也(yě)不(bù)會購書，關鍵還在(zài)于(yú)如何通過更多的(de)閱讀活動推廣全民閱讀，以(yǐ)此來(lái)激發閱讀的(de)興趣，同時(shí)起到(dào)促讀促銷的(de)作用。”

暨南大(dà)學文化産業經濟學博士後胡德鑫認爲(wéi / wèi)，圖書消費和(hé / huò)購書需求不(bù)能完全依據經濟指标考量，它還涉及公共文化服務、國(guó)民素質提升、精神文明建設等諸多方面，各地(dì / de)應因地(dì / de)制宜，惠及人(rén)民群衆文化需求。

培育市場才能赢得市場

本屆書展的(de)露天夜市零售業務熱火朝天，《爲(wéi / wèi)什麽是(shì)深圳》《晚熟的(de)人(rén)》《金融思維》等圖書銷量較高，圖書館配也(yě)取得不(bù)錯的(de)成績，現場館配采購圖書超過200萬元。圖書館配業務除吸引本地(dì / de)公共圖書館和(hé / huò)高校圖書館外，也(yě)吸引了(le／liǎo)武漢東湖學院圖書館等外地(dì / de)館配人(rén)員參加。

在(zài)零售和(hé / huò)館配之(zhī)外，露天夜市開設的(de)團購業務也(yě)吸引了(le／liǎo)粵港澳大(dà)灣區的(de)一(yī / yì ／yí)些大(dà)客戶單位的(de)注意，中國(guó)海洋石油集團深圳分公司工會的(de)一(yī / yì ／yí)位負責人(rén)就(jiù)在(zài)書展上(shàng)選書購書。本屆書展探索服務區域性團購用戶，根據用戶需求爲(wéi / wèi)其提供選書、配書、送貨的(de)一(yī / yì ／yí)站式服務。

書業夜間經濟模式能否被大(dà)規模效仿移植，三石認爲(wéi / wèi)，書業夜間經濟模式應常态化，業界應深度研究并創新書業夜間銷售模式。同時(shí)，各地(dì / de)應根據地(dì / de)域閱讀習慣和(hé / huò)消費習慣，打造适應當地(dì / de)的(de)書業夜間經濟模式，并持之(zhī)以(yǐ)恒地(dì / de)做下去。“書業夜間經濟推動的(de)是(shì)出(chū)版産業發展，植根的(de)是(shì)全民閱讀品質提升。書業夜間經濟不(bù)是(shì)十天快餐式、一(yī / yì ／yí)次性消費，而(ér)是(shì)長久的(de)閱讀習慣培養與國(guó)民精神塑造。”三石如是(shì)說(shuō)。

胡德鑫認爲(wéi / wèi)，隻有政府加大(dà)全民閱讀推廣力度，加大(dà)全民閱讀公共服務體系的(de)建設投入，才會培養國(guó)民的(de)閱讀習慣，才會擴大(dà)消費市場，最終推動出(chū)版産業發展。“隻有培育市場，才能赢得市場。”